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          寒冬未至 電暖失溫|2021銷年電暖器年度總結

          作者:暖先生時間:2022-03-10 10:04:45 次瀏覽

          信息摘要:

          電暖器2021銷年已經結束,因天氣變暖、暖氣覆蓋率提升、產品同質化嚴重以及相似功能競品快速發展等原因,市場需求嚴重不足,行業發展面臨嚴峻的局面,根據奧維云網(AVC)全渠道推總數據,2021年9月至2022年2月電暖器?市場規模56.9億元,同比下降38.4%,其中線上市場41.1億元,同比下降39.5%,線下市場15.8億元,同比下降35.3%,為近幾年來最嚴峻表現,市場呈現如下特征

          寒冬未至 電暖失溫|2021銷年電暖器年度總結(圖1)

          電暖器2021銷年已經結束,因天氣變暖、暖氣覆蓋率提升、產品同質化嚴重以及相似功能競品快速發展等原因,市場需求嚴重不足,行業發展面臨嚴峻的局面,根據奧維云網(AVC)全渠道推總數據,2021年9月至2022年2月電暖器市場規模56.9億元,同比下降38.4%,其中線上市場41.1億元,同比下降39.5%,線下市場15.8億元,同比下降35.3%,為近幾年來最嚴峻表現,市場呈現如下特征:

          寒冬未至 電暖失溫|2021銷年電暖器年度總結(圖2)

          特征一:傳統線下渠道未能有效恢復,新興渠道規模凸顯

          21年疫情過后線下市場未能有效恢復,加上線上各品牌積極進行線上直播,電暖器線上市場份額維持在70%以上,同時新興渠道規模凸顯,根據奧維云網(AVC)監測數據,電暖器市場21年9-12月拼多多規模已達5.46億,抖音規模0.39億,其銷售規模已超過同期傳統電商渠道的20%,隨著抖音小店越來越多品牌入住,新興渠道未來繼續保持高速增長。

          寒冬未至 電暖失溫|2021銷年電暖器年度總結(圖3)

          特征二:細分品類呈現馬太效應

          暖風機、踢腳線、電熱油汀三大品類份額進一步增長,壓縮其他品類市場空間。踢腳線在石墨烯新技術加持下增長明顯,產品功能豐富,外形簡潔美觀,品牌方通過直播、社交電商、小紅書等渠道推動品類快速增長;暖風機體積小,使用便捷,收到消費者青睞,技術門檻低,有大量新品牌、新產品投放市場;電熱油汀在頭部品牌直播帶動下增長明顯。其他品類則因價格受低價產品競爭、產品功能單一等原因不滿足消費者需求,市場份額下降。

          寒冬未至 電暖失溫|2021銷年電暖器年度總結(圖4)

          特征三:價格段因細分品類份額變化呈現分層增長

          電暖器行業均價較穩定,各細分品類除歐式快熱爐有明顯降價外,其他品類均價保持平穩。從價格段來看主要由各細分品類份額變化導致價格段分級,其中線上市場100-因暖風機拉動,300-699受踢腳線拉動,聚普森高端暖風機單品支撐1400-2000增長。線下市場中,暖風機拉動200-299增長,700-1399價格段則由艾美特、美的的高端踢腳線和暖風機推動增長。

          寒冬未至 電暖失溫|2021銷年電暖器年度總結(圖5)

          特征四:品牌集中度提升,競爭加劇

          21銷年市場形式嚴峻,品牌競爭格局也愈加激烈,各細分品類品牌集中度提升,新品機會減少,線上Top10集中度在70%左右,線下則在95%以上。其中暖風機競爭最為激烈,因品類技術門檻較低,一些新興互聯網品牌迅速擠入行業Top10,并且搶占頭部品牌部分份額,是唯一Top3占比下降的品類。

          寒冬未至 電暖失溫|2021銷年電暖器年度總結(圖6)

          寒冬未至 電暖失溫|2021銷年電暖器年度總結(圖7)

          特征五:產品多方位升級,主要有以下五個方面:

          1.多功能集成,拓展應用場景,提高使用頻率。21年整個家電行業都呈現多功能集成趨勢,電暖器也不例外,線上加濕功能產品份額占比達9.2%,線上自帶衣掛產品占比接近20%,多為油汀、暖風機品類,此外具備空氣過濾、暖風機冷暖兩用等功能的新品層出不窮,品牌方想盡辦法為產品添加功能,實現更高溢價。

          2.石墨烯加熱,提供新使用體驗。石墨烯具備升溫快、天然抗菌、節能環保、不宜干燥等優勢,為消費者提供更舒適體驗,目前產品以踢腳線發展最為迅速,線上踢腳線品類中石墨烯產品份額已達45.6%,線下也有32.2%,線上歐式快熱爐,暖風機也有近15%的份額采用了石墨烯技術,線上產品迭代速度更快。

          3.產品外觀多方向升級,提供諸多消費選擇。我國90后、00后逐漸成為主力消費群體,這些群體除了功能外,對產品外觀也提出了更高要求,所以品牌方從美觀、材質、造型、卡通聯名、視覺動畫特效等多個角度進行探索,一改電暖器曾經粗笨、丑陋的外觀,創造出采暖壁畫、取暖落地燈、仿真炭火踢腳線等具備年輕、高雅、獵奇、科技特點的產品。

          4.除菌除醛,吸引關注健康消費者。部分品牌方嘗試為踢腳線、暖風機添加各種功能的空氣濾網,使得電暖器具備殺菌、除醛、初霧霾等功能,不過該功能過濾效果還不能取代空氣凈化器,還需要經歷市場的驗證。

          5.其他方向探索。除了以上功能外,可折疊、智能化、智能環保、大面積供暖等功能也在穩步迭代。除此之外還有其他功能賣點可供探索,我國電暖器主要消費地區集中在南方,南方部分地區冬季濕冷,電暖器的加濕功能并不是當地消費者需求,除濕反而是需求,品牌方可以考慮研發具備除濕或者調節濕度的產品,也許會有新的增長點。

          氣象專家預測21年的寒冬并未來臨,氣溫反而比往年平均氣溫高4度左右,導致今年消費需求不足,積極備貨的各大品牌方面臨較大經營壓力,不過各個品牌方均保持了克制,并未開展激烈價格戰,反而采用多渠道投放、商家扶持、產品升級等方式積極應對困難,看到了大家維持行業積極發展的決心?;诮衲贻^萎靡的市場規模,預測電暖器市場2022銷年市場會有較明顯恢復,銷額規模62.9億元,同比增長10.4%,傳統渠道流量會繼續向新興渠道轉移,抖音拼多多等新興社交電商會繼續保持高速增長態勢,市場規模將超過8.2億元。


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